馬斯克“代言”一腳蹬懶人鞋，年銷一億美元，賣爆歐洲！
在特斯拉年度股東大會上，埃隆·馬斯克的發言和他所穿的鞋子都引起了關注。他穿著一雙印有“Cybertruck”字樣的運動鞋，鞋側有SpaceX和特斯拉的標志。這雙鞋由小眾品牌Kizik設計，特點是無需彎腰即可穿脫，市場表現突出。盡管成立僅6年，Kizik的年銷售額已超過1億美元，埃隆·馬斯克無意中成為了其代言人。
人類穿鞋彎腰的歷史已有數千年。2017年，美國發明家邁克爾·普拉特提出了一個問題：為何穿鞋必須彎腰？普拉特是一位經驗豐富的連續創業者及發明家，他致力于簡化日常生活。他注意到商務人士抱怨系鞋帶的不便，于是領導團隊研發了一種無需雙手即可穿脫的鞋子。該鞋采用鈦合金與TPU的彈性結構，通過腳部施力實現自動固定。
“懶人經濟學”表明，簡化操作的創新產品有市場潛力。產品最初面向商務男士和科技愛好者，但意外的是，女性購買者占多數。孕婦特別推薦該產品，Reddit上有大量關于其孕婦友好特性的討論。普拉特調整策略，推出新款式和兒童系列，銷售額大幅增長。這證明了“無心插柳柳成蔭”的道理。在2024年特斯拉股東大會上，馬斯克穿著印有“Cybertruck”字樣的運動鞋，吸引了眾人目光。這并非他首次公開穿這個品牌，早在2021年參觀工廠時，他穿的黑色Kizik運動鞋就因媒體曝光而使品牌官網流量激增300%。盡管名人效應顯著，但Kizik鞋底的“硬科技”才是其成功的關鍵。普拉特團隊為鞋跟結構申請了200多項專利，其弧形回彈設計在3萬次壓縮測試后誤差僅1毫米，保證了鞋子的耐用性。
優秀的創意容易被模仿，耐克等大品牌也對這項技術表示了興趣。耐克在2019年投資Kizik，并在2021年推出了類似技術的Go FlyEase運動鞋。耐克最初開發的FlyEase技術原為滿足殘障人士需求，如今卻成為大眾市場的新寵。其他品牌如安德瑪、斯凱奇等也紛紛推出類似產品，斯凱奇的市場調研顯示，36至45歲的消費者中有超過六成希望運動鞋能實現“一腳蹬”式便捷穿著。
“一腳蹬”鞋款正逐漸成為市場主流。盡管Kizik早期遭遇質疑，但通過耐穿性測試和明星效應，以及在細分市場中的良好口碑，Kizik成功將這一需求轉化為市場成功。普拉特正瞄準更大的市場機遇，預估“一腳蹬”鞋款有望占據全球鞋類市場10%的份額，尤其是在中國，隨著本土品牌崛起和消費水平提升，這一數字可能更為可觀。
隨著Kizik品牌在歐美市場的增長，中國消費者對其認知尚淺。東莞歐文斯鞋業在馬斯克訪華期間提供其黑色免提鞋，引起關注。創始人蔣元勇曾任職耐克15年，研發出樣品并郵寄至特斯拉總部，馬斯克的意外宣傳使品牌知名度提升。
艾捷樂AJL品牌定價親民，銷量迅速突破一萬雙，反映中國市場的特殊需求。隨著老齡化和三胎政策，免提鞋等“懶人產品”受到青睞。中國消費者對舒適科技的關注度顯著增長。Kizik在亞太地區選擇東南亞和臺灣作為試驗市場，但中國大陸市場競爭激烈，本土品牌和國際巨頭如耐克、阿迪達斯都在積極進入免提鞋市場。
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